背景 BACKGROUND

作為陜西蒲城縣的特色產業，蒲城酥梨憑借得天獨厚的光、土、水、肥等自然條件生長的梨多汁多潤、香甜爽口，蒲城被國內外專家認定為“世界優等酥梨最佳生態區”和“中國酥梨之鄉”。

蒲城酥梨，作為縣域經濟的支柱產業，承擔著脫貧致富的重要責任，但是不得不面對在品牌戰略，產銷對接等多方面存在的各種問題，如何讓蒲城承梨的價值進一步凸顯，對蒲城酥梨進行全價值的提升已成為最核心的問題。

志起未來與陜西蒲城縣政府合作，通過幫助蒲城縣打造區域公用品牌，舉辦品牌發布推介會，打通蒲城酥梨產銷對接通道，升級蒲城酥梨產業頂層戰略設計，助推蒲城區域經濟發展。

一、“蒲城酥梨”——志起未來全新戰略規劃

秉承“蒲城酥梨”的核心概念，結合蒲城歷史文化，志起未來為蒲城酥梨打造全新的品牌戰略，融入蒲城的歷史文化于酥梨，體現蒲城酥梨產業決心和酥梨品質于一體，蒲城酥梨戰略主動升級，打造全新品類概念！塑造有歷史的酥梨、有文化的酥梨、經得住時間考驗的酥梨，最好的酥梨！

“蒲城酥梨”產品線之一：歷史文化概念，大秦帝國，大漢天子，大唐盛世（歷史、文化、品位，定位禮品類市場）；

“時間梨”產品線之二：都市愛情，（1）想你的時間；（2）愛你的時間；（3）吻你的時間；（4）抱你的時間，（精致、時尚，定位都市人群及家庭）

“時間梨”產品線之三：功效，抗霾時間；開嗓時間；洗肺時間；潤心時間；（突出功效訴求，精準細分人群）

對于“蒲城酥梨”區域公用品牌的戰略打造，志起未來利用產品的品類或品質特點，進行價值系統的開發與梳理，進行核心價值的提取，通過符號生產與系統傳播，重構品牌價值，在消費者心中重塑了良好的品牌形象。

二、打造蒲城酥梨博覽館

蒲城中國酥梨博覽館的建立，就是通過文化平臺，豐富蒲城酥梨的品牌內涵，為品牌注入靈魂，提升品牌競爭力。同時，希望通過弘揚酥梨文化，擴大酥梨產地——蒲城的歷史地位和品牌影響力。

三、建設蒲城酥梨試驗示范站

“產品永遠都是第一戰略”，這是志起未來在與蒲城合作過程中所一直強調的。蒲城酥梨試驗示范站的成立，正是對這一論斷的完美詮釋。

幾年來，蒲城在酥梨產品研發和完善上下了狠功夫，建成了蒲城酥梨試驗示范站，站內包括蒲城酥梨博覽館及辦公、培訓、試驗、冷庫等配套設施，還開辟了專門開展梨新品種、新技術、新模式研發的100余畝試驗園。

（蒲城酥梨試驗示范站揭牌運營）

四、區域公用品牌品牌推介

蒲城酥梨要想走出蒲城，面向全國，還要圍繞區域品牌建設，策劃組織專項品牌推介會，志起未來幫助政府、社會組織和團體、企業等向推薦對象宣揚區域品牌特點、產品和政策，傳達文化價值觀、資源環境等信息，大力推動政府、企業、社會組織、團體和推介對象面對面的交流，促進交流活動，加進雙方彼此了解，營造理想氣氛，促使合作雙方互惠共利。

志起未來為蒲城酥梨策劃了一場盛大的中國蒲城酥梨產業與品牌戰略推介會，并于2017年9月27日在北京麗都皇冠假日酒店隆重召開。蒲城縣領導攜手志起未來搭載“互聯網+”新模式，通過與生鮮電商平臺的戰略合作，將蒲城酥梨送到全國消費者面前。

五、“蒲城酥梨”的品牌效應

通過對蒲城酥梨品牌戰略的打造，以及后期組織的各種宣傳活動，志起未來用策劃思維辦節日，因地制宜、突出特色，組織開展“梨花正盛走進蒲城”蒲城梨花節，蒲城甜西瓜節等多個節日，把長效機制與主題運營相結合，促成農民豐收節實現平臺化、常態化、品牌化發展。

志起未來助力蒲城縣委、縣政府以實施酥梨名牌戰略，建設中國有機果鄉為目標，全力打造“標準化生產、集約化經營、品牌化銷售、一體化服務”建設，助力全縣建成高標準酥梨示范園27.1萬宙，年產47.5萬噸，產值1億元，品牌價值2243億元，蒲城酥梨成為蒲城縣一張閃著金光的名片。