大力打造農業區域公用品牌，變每一處青山綠水為金山銀山

黨的十九大提出鄉村振興戰略，2018年中央一號文件對實施鄉村振興戰略進行了全面部署。實施鄉村振興戰略，其根本目的就是促進農業發展、農村繁榮、農民增收，推動經濟社會平衡發展協調發展。

習近平總書記強調，“品牌是信譽的凝結”，“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好。”2017年中央一號文件提出，“推進區域農產品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。”

當前，我國農業農村經濟進入高質量發展的新階段，“質量興農、品牌強農”已經成為轉變農業發展方式、加快脫貧攻堅、提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇。國家高度重視品牌建設，將每年5月10日設為“中國品牌日”，2018年中央一號文件提出“質量興農戰略”，農業部也將當年主題確定為“農業質量年”。

農業品牌建設在實施鄉村振興戰略中有著重大意義。

2018年中央一號文件對“實施鄉村振興戰略”進行了全面部署，提出“實施產業興村強縣行動，推行標準化生產，培育農產品品牌，保護地理標志農產品，打造一村一品、一縣一業發展新格局”。

1、大力建設農業品牌，有利于優化農業產業體系。農業供給側結構性改革的一個重要任務，就是要構建現代農業產業體系，這不是種養結構簡單地調多調少的問題，而是以市場需求為導向、全面改造提升農業產業鏈各個方面和各個環節。農業品牌建設貫穿農業供給體系全過程，覆蓋農業全產業鏈、全價值鏈，正如一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。

2、大力建設農業品牌，有利于提升農產品市場號召力。消費者大都具有從眾心理。從眾心理最直接的體現，就是流行什么，大家就趨之若鶩。某品牌手機風行，“粉絲”排三天隊都不怕苦，也要買到。形成這種現象，都是品牌的魅力，品牌是風向標，是指示器，是消費者心目中的航標燈。近年來我們也發現，各地時不時出現農產品賣難滯銷，那些賣不出去的農產品，大多數是沒有品牌或品牌不響的產品;而品牌影響力強的知名產品是市場“寵兒”，供不應求。品牌作為一種無形資產，是一種文化，是一種標識，就是信譽、信用、信任，是一種價值追求，是擁有共同價值觀的載體，可以增強消費者的忠誠度，形成穩定的市場份額。

3、大力建設農業品牌，有利于增強農業綜合競爭力。當前農產品市場格局正在發生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再僅僅取決于規模，而是取決于是否擁有高品質和差異化的品牌優勢。經過近40年的高速發展，我國居民消費方式正發生重大轉變，個性化、多樣性消費成為主流，消費者對農產品品種、品質、品牌提出了更高要求，已進入從“吃飯農業”到“品牌農業”的新階段。

4、大力建設農業品牌，是挖掘資源優勢，推進脫貧攻堅的重要舉措。鄉村振興，實現脫貧是前提。一個品牌可以帶活一個產業，富裕一方農民。當前，我國貧困人口多集中于深度貧困地區，推進品牌強農，有助于將貧困地區的生態、人文等資源優勢轉化為發展優勢和市場優勢，發揮品牌溢價功能，讓貧困地區優質農產品賣出好價錢，促進地方經濟發展和農民增收致富。

5、大力建設農業品牌，是弘揚農耕文明，堅定文化自信的重要支撐。鄉村振興，文化傳承是根基。文化自信是一個國家、一個民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化傳播的重要載體。推進品牌強農，有助于傳播中華民族悠久的茶文化、酒文化和飲食文化，弘揚工匠精神、誠信意識和價值取向，為傳承農耕文化、喚起文化自覺和彰顯文化自信提供堅強支撐。

6、大力建設農業品牌，是促進區域經濟實現高質量發展的重要抓手。鄉村振興，產業興旺是首位。產業興，百業興。品牌代表著消費結構和供給體系的升級方向，推進品牌強農，有助于農業由增產導向轉向提質導向，促進資本、技術、信息、人才等要素向農業農村流動，加快構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，提高農業全要素生產率，培育農業農村發展新動能，助力農村一二三產業融合發展。